Quatro semanas para colocar o Tiago Amizade na frente de quem assiste toda semana, do jeito que funcionou: conversa de amigo, casa brasileira e nenhum produto empurrado.
24peças no feed em 4 semanas
8Chega Aí, Amizade! no YouTube, com corte para Reels
4esse ou aquele da casa brasileira
4carrosséis da Casa Brasileira
4 + 4bastidores e testes de gancho (12 variações)
2sessões de gravação de 90 minutos
01
Como usar este mês
Este mês tem um trabalho só: fazer o público se acostumar a ver o Tiago toda semana, falando de casa como fala com um amigo. Cada semana defende uma crença do plano. Os testes de gancho de segunda dizem qual crença prende mais, e o resultado decide as pautas do mês seguinte.
O gancho é fechado. O resto é conversa.O Tiago fala o gancho quase igual ao que está escrito. Do gancho em diante, ele lê as perguntas, lembra da história e conta com as palavras dele. Nada de ler texto na câmera: foi a naturalidade que fez o vídeo de work-life balance funcionar.
Gravar em lote, duas vezes no mês.Duas sessões de 90 minutos cobrem os 8 Chega Aí, os 4 esse ou aquele e os B-rolls. O Gusttavo leva o roteiro impresso; o Tiago não precisa decorar nada.
Chega Aí é horizontal, sem corte e sem trilha.Dois celulares, plano médio com o escritório aparecendo (ele não gostou do rosto colado), camiseta FELIZZO. Sem música de IA, sem logo na edição e sem vinheta no fim. Legenda pequena, em amarelo. O corte vertical sai da mesma gravação.
Produto aparece em uso, nunca em oferta.Não existe post de produto neste mês. O produto aparece na mão do Tiago, na cozinha, no mop. Quem quiser, acha pela bio.
A linha vermelha vale para tudo, até stories.Fornecedor, custo e margem, produto em negociação, caixa, estoque em falta e nome de pessoa sem autorização ficam fora. Na dúvida, o Gusttavo corta e pergunta depois.
Comentário se responde na primeira hora.Resposta curta e com o vocativo vale mais que resposta perfeita: “Valeu, Amizade!”, “Na minha também!”. Se alguém ficar sem resposta, tudo bem. O algoritmo premia a conversa, não a perfeição.
“Amizade” ainda está em teste.O vocativo nasceu no plano, não na boca do Tiago: nas gravações ele diz “mano”, “cara”, “irmão”. A abertura natural dele é “Vem cá, deixa eu te mostrar uma parada”. Na sessão 1, gravar as duas. Fica a que soar dele.
Segunda é dia de teste, sexta é dia de olhar número.Na daily das 11h30 de sexta, Lucas e Gusttavo olham o teste da semana e os comentários. O que prendeu entra no próximo roteiro.
02
Calendário
Toda semana tem a mesma forma: segunda teste, terça bastidor, quarta e sexta Chega Aí, quinta esse ou aquele, sábado carrossel. Domingo é só stories. Clique numa peça para ir ao roteiro.
Cada Chega Aí leva uns 15 minutos para gravar com folga. O resto da sessão é esse ou aquele e B-roll para os testes e os bastidores.
ter 13/10 · manhãSessão 1 · escritório e cozinha90 minutos
Chega Aí 1 a 4, nessa ordem (o 1 sai no dia seguinte). No 1, gravar a abertura com “Chega aí, Amizade” e com “Vem cá”
Esse ou aquele 1 e 2, na vertical
B-roll: Tiago fazendo arroz na panela de ferro fundido, em casa (ideia do Gusttavo em 14/09), 3 tomadas de 10 s
B-roll: abrindo uma gaveta ou armário de cozinha cheio de coisa (teste 3)
B-roll: mop pela casa, de outro ângulo (bastidor 2)
Fotos para os carrosséis: pote de sorvete com feijão, copo de requeijão, lata de biscoito
ter 27/10 · manhãSessão 2 · escritório e casa90 minutos
Chega Aí 5 a 8 (o 8 usa os comentários do mês: o Gusttavo leva os 10 melhores impressos)
Esse ou aquele 3 e 4, na vertical
B-roll: um canto simples e bem resolvido da casa ou do escritório (teste 4)
B-roll: Tiago com caderno e caixas, mãos e detalhes (bastidores 3 e 4)
Fotos para o carrossel 3: panela de ferro, filtro de barro, mesa posta
04
Testes de gancho
O teste mede qual crença prende atenção antes de investirmos em vídeos maiores. Mesmo B-roll de 5 segundos,
três frases diferentes na tela, uma crença por frase. As três sobem na segunda como Reels de teste
do Instagram, que mostram o vídeo só para quem ainda não segue o perfil.
O que mudaSó o texto na tela. Mesmo vídeo, mesmo horário, mesma legenda curta.
O que medir em 72 hQuanta gente passou dos 3 primeiros segundos, tempo médio assistido, compartilhamentos e comentários.
Como decidirGanha a que segurou mais gente nos 3 segundos. Empate se resolve por compartilhamento. A vencedora vai para o feed e vira pauta de um Chega Aí.
Semana 1 · seg 12/10 a dom 18/10
Toda casa conta uma história
Primeira semana é apresentação. O público precisa entender quem é o Tiago Amizade, de onde ele vem e qual é a pergunta dele: o que te faz bem dentro da tua casa?
seg 12/10Teste de ganchoCrença 4
Teste 1 · Robô aspirador ou mop
O teste que o Lucas pediu em 14/09: bater no robô aspirador para abrir espaço para o mop. Usa o B-roll do mop que já está gravado.
Variações do gancho
A
Robô aspirador é a compra mais superestimada da casa brasileira.
Crença 4 · comprar bem é diferente de comprar barato
B
Robô aspirador é lindo no anúncio. Quero ver na casa com cachorro.
Inimigo · produto que parece bom no anúncio e falha na rotina
C
Eu tenho marca de produto pra casa. Na minha casa não entra robô aspirador.
Autoridade do fundador · validar se é verdade
Legenda
E na tua casa, Amizade: robô ou mop? 👇
Produção · Gusttavo
B-roll do mop gravado em 14/09, 5 s em loop.
Texto grande no terço central, branco, sem caixa colorida.
Sobe como Reels de teste, as três variações no mesmo horário.
O que medir
3 segundos, tempo médio e compartilhamentos em 72 h. A vencedora vira o esse ou aquele 2 (22/10).
Validar com o Tiago antes
A variação C só vale se for verdade que não tem robô aspirador na casa do Tiago.
ter 13/10BastidoresCrença 2
A pergunta que vem antes de qualquer produto
Primeiro B-roll do banco: Tiago escrevendo no escritório (tomada de 14/09). Mostra que existe critério antes de existir produto.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaAntes de virar produto, vira pergunta: isso aguenta uma casa de verdade?
Legenda
Todo produto que a gente pensa em trazer passa por uma pergunta antes de qualquer planilha:
isso aguenta a rotina de uma casa de verdade?
Casa com criança, com cachorro, com pressa, com pia cheia no domingo.
Se não aguenta, não é pra tua casa. E não é pra FELIZZO.
Qual foi a última coisa que você comprou e não aguentou a tua rotina?
Produção · Gusttavo
Tomada do Tiago escrevendo no escritório (14/09), 8 a 10 s, terceira pessoa.
Frase na tela em duas linhas. A reflexão fica na legenda, não no vídeo.
Áudio ambiente, sem trilha.
O que medir
Comentários com histórias de compra que não aguentou. Guardar os melhores para o Chega Aí 7.
qua 14/10Chega Aí, Amizade!Crença 1
Vinte anos de carreira num liquidificador
Primeiro episódio: quem é o Tiago e por que a FELIZZO existe, contado para quem compra para casa e não para empresário. A imagem do liquidificador é dele, da reunião de 11/05.
Gancho · primeiros 3 segundos
na tela20 anos de carreira num liquidificador
fala“Eu peguei vinte anos de carreira, joguei dentro de um liquidificador e saiu uma marca pra tua casa.”
Abertura
“Chega aí, Amizade, deixa eu te contar uma parada.”
Roteiro em batidas
De onde eu vimEngenheiro, vinte anos dentro de fábrica e de empresa grande. Uma frase só, sem currículo.
O liquidificadorO dia em que ele decidiu juntar tudo e ver o que saía.
O nomeFELIZZO vem do italiano: coisas boas, momentos bons. Por que esse nome é a cara dele.
A perguntaO que ele quer descobrir daqui pra frente: o que faz bem dentro da casa de quem assiste.
Perguntas para puxar a história do Tiago
Qual foi o momento exato em que você decidiu sair e fazer a tua marca?
Por que casa, e não outro mercado?
Conta de novo o significado de FELIZZO, do jeito que você contou pro Lucas.
A virada
“Eu não quero vender qualquer coisa pra tua casa. Eu quero entender o que faz bem dentro dela.”
Fecho
“Então me conta: o que te faz bem dentro da tua casa? É isso, bora.”
Corte vertical para Reels
O trecho do liquidificador mais o significado do nome, 35 a 45 s. Na tela: “20 anos num liquidificador”.
YouTube
Título: Como nasceu a FELIZZO: 20 anos de carreira num liquidificador
Thumb: Tiago rindo, texto “20 anos num liquidificador”
Legenda
Vinte anos de carreira dentro de um liquidificador. Foi assim que nasceu a FELIZZO, que vem do italiano: coisas boas, momentos bons.
E agora eu quero saber de você, Amizade: o que te faz bem dentro da tua casa? 👇
Produção · Gusttavo
Horizontal, dois celulares, cerca de 3 minutos, sem corte seco.
Plano médio com o escritório aparecendo. Ele não gostou do enquadramento colado no rosto.
Sem trilha. Legenda pequena, em amarelo, no padrão combinado em 14/09.
Camiseta FELIZZO. Sem logo na edição e sem vinheta no fim.
Não citar empresas pelo nome nem cargo por cargo: o público é quem compra pra casa.
O que medir
Comentários respondendo à pergunta central. São o primeiro dado do Radar no mês.
Validar com o Tiago antes
Ele nunca chamou ninguém de “Amizade” nas gravações; a abertura natural dele é “Vem cá, deixa eu te mostrar uma parada”. Gravar as duas na sessão 1 e ficar com a que soar dele.
qui 15/10Esse ou aqueleCrença 1 · casa brasileira
Feijão no pote de sorvete ou no Tupperware?
O primeiro esse ou aquele. Tema escolhido na daily de 14/09 e com cara de casa brasileira: todo mundo tem opinião.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaEsse ou aquele: feijão no pote de sorvete ou no Tupperware?
fala“Chega aí, Amizade. Esse ou aquele: feijão congelado vai no pote de sorvete ou no Tupperware?”
Roteiro em batidas
A tela dividePote de sorvete de um lado, Tupperware do outro. Tiago no meio, apontando.
A escolha deleO Gusttavo pergunta de trás da câmera, o Tiago responde e explica o porquê. Se for o pote de sorvete, assume com orgulho.
A provocaçãoPuxa o outro lado: “e quem abre o pote achando que é sorvete e encontra feijão, levanta a mão.”
A devolução“Comenta 1 ou 2 e fala de onde você é. Quero ver se muda por região.”
Perguntas para puxar a história do Tiago
Na casa da tua mãe ou da tua avó, o feijão ia onde?
Você já abriu um pote de sorvete e era feijão? Como foi?
Hoje, na tua casa, o que você usa de verdade?
Legenda
Esse ou aquele, Amizade: feijão no pote de sorvete ou no Tupperware?
Comenta 1 ou 2 e fala de onde você é. Quero ver se isso muda por região. 👇
Produção · Gusttavo
Vertical, 30 a 40 s. Mecânica combinada em 14/09: o Gusttavo pergunta, o Tiago responde e explica o porquê.
Tela dividida com as duas opções. Foto real ou IA para os potes.
Na segunda (12/10), a mesma dupla vai como enquete nos stories.
O que medir
Comentários com 1 ou 2 e com cidade. A cidade é dado para o carrossel 2 e para o Radar.
sex 16/10Chega Aí, Amizade!Crença 1
A casa onde eu cresci, em Poá
O episódio mais pessoal do mês e o que mais ancora a crença 1. Só funciona se ele contar com as palavras dele: nas reuniões ele nunca falou da infância. O roteiro é só pergunta.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaA casa onde eu cresci, em Poá
fala“Deixa eu te contar da casa onde eu cresci. Era simples, e foi ali que eu aprendi o que é casa boa.”
Abertura
“Chega aí, Amizade, deixa eu te contar uma parada.”
Roteiro em batidas
A casaComo era a casa em Poá: quem morava, o tamanho, o que tinha.
A cozinhaUm objeto ou um hábito da cozinha que ele nunca esqueceu.
Quem cuidavaA avó, se ele quiser falar dela. O que ela fazia que ninguém faz mais.
O que ficouO que dessa casa ele leva para a casa de hoje e para a FELIZZO.
Perguntas para puxar a história do Tiago
O que tinha na cozinha da tua avó que você lembra até hoje?
Qual era a comida de domingo?
Tinha alguma coisa que durava anos e ninguém trocava?
O que você faz na tua casa hoje que aprendeu lá?
A virada
“Casa boa não é casa cara. A casa onde eu cresci tinha pouco, e funcionava.”
Fecho
“E na tua casa, como é? Me conta aqui embaixo. É isso, bora.”
Corte vertical para Reels
O objeto ou hábito da cozinha que ele lembrar, 30 a 40 s.
YouTube
Título: A casa onde eu cresci em Poá e o que ela me ensinou
Thumb: Tiago sério, olhando para o lado, texto “a casa onde eu cresci”
Legenda
A casa onde eu cresci era simples. E me ensinou mais sobre casa boa do que muita loja.
O que tinha na casa onde você cresceu que você lembra até hoje, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Horizontal, dois celulares, cerca de 3 minutos, sem corte seco.
Plano médio com o escritório aparecendo. Ele não gostou do enquadramento colado no rosto.
Sem trilha. Legenda pequena, em amarelo, no padrão combinado em 14/09.
Camiseta FELIZZO. Sem logo na edição e sem vinheta no fim.
Sem foto de infância: o Gusttavo lembrou que não existe, e não precisa.
O que medir
Tempo médio no YouTube e comentários com memória de infância. Material para o carrossel 3.
Validar com o Tiago antes
Perguntar antes se ele topa falar da infância e da avó. Se não topar, trocar pela semente “produto tem ciclo, como a gente”.
sáb 17/10Casa BrasileiraÂngulo nostalgia
Na casa brasileira, o pote de sorvete quase nunca tem sorvete
Carrossel de identificação pura. Cada slide é um objeto que toda casa reaproveita. Fecha com o critério do Tiago, sem vender nada.
Slides
01
Na casa brasileira, o pote de sorvete quase nunca tem sorvete.
Capa: foto de pote de sorvete aberto com feijão congelado dentro. Sem o Tiago.
02
Abre o congelador de qualquer casa do Brasil. A chance de ter feijão num pote de sorvete é enorme.
Foto de congelador real, nada de estúdio.
03
Não é falta de pote. É um jeito de pensar: nada que ainda serve vai pro lixo.
Texto sobre fundo neutro.
04
Pote de sorvete vira pote de feijão, de carne moída, de tudo.
05
Copo de requeijão vira o copo oficial da casa. Tem casa que nunca comprou copo.
06
Sacola de mercado vira saco de lixo, guardada dentro de outra sacola atrás da porta.
07
Lata de biscoito vira caixa de costura. Quem abriu esperando biscoito sabe a decepção.
08
Pote de margarina vira marmita, pote de tempero e até vaso de planta.
09
A casa brasileira sabe o que dura. Isso não é pão-durismo. É critério.
Slide com o Tiago, foto de bastidor, camiseta FELIZZO.
10
Qual desses tem na tua casa? E qual faltou na lista?
Fecho. Sem logo, sem arroba na arte.
Legenda
A casa brasileira não joga fora o que ainda serve. O pote de sorvete vira pote de feijão, o copo de requeijão vira copo, a lata de biscoito vira caixa de costura.
Qual desses tem na tua casa? E qual faltou na lista, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Fotos reais da sessão 1 (pote, copo, lata). IA só para completar.
Tiago aparece só no slide 9.
Tipografia grande, uma ideia por slide.
O que medir
Salvamentos e comentários com objetos que faltaram. Os melhores viram pauta de carrossel em novembro.
Semana 2 · seg 19/10 a dom 25/10
O barato que sai caro
Semana de inimigo. Bate na compra ruim, nunca em quem busca preço. É onde o Tiago mostra que entende de produto sem virar vendedor.
seg 19/10Teste de ganchoCrenças 2 e 4
Teste 2 · Panela de ferro fundido
O segundo teste combinado em 14/09. O ângulo do Lucas: não é só panela velha que faz comida boa.
Variações do gancho
A
Não é só panela velha que faz comida boa.
Crença 2 · produto bom nasce da vida real
B
A panela da tua avó durou 40 anos. A tua frigideira durou um.
Crença 4 · o barato que sai caro
C
Antiaderente barata é a compra mais cara da tua cozinha.
Inimigo · a compra ruim
Legenda
Na tua casa tem panela de ferro, Amizade? Herdada ou comprada? 👇
Produção · Gusttavo
B-roll da sessão 1: Tiago cozinhando com a panela de ferro, 5 s em loop, chiado da panela no áudio.
Mesmas regras do teste 1.
O que medir
Comparar com o teste 1: qual tema segura mais gente nos 3 segundos, limpeza ou cozinha.
ter 20/10BastidoresCrença 2
Quem testa o produto antes de você
B-roll do mop de outro ângulo. Reforça que o produto passa pela vida real do fundador antes de passar pela casa do cliente.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaAntes de chegar na tua casa, passou pela minha.
Legenda
Tem gente que acha que dono de marca escolhe produto por catálogo.
Aqui é no chão de casa mesmo. Se eu não usaria, não vendo.
Qual produto da tua casa você recomendaria de olho fechado?
Produção · Gusttavo
B-roll do mop pela casa, terceira pessoa, 8 s.
Frase na tela em uma linha.
Validar com o Tiago antes
Confirmar com o Tiago que ele testa os produtos em casa. Se não for assim, trocar a frase por algo que ele faça de verdade.
qua 21/10Chega Aí, Amizade!Crença 4
Eu podia importar porcaria e ganhar mais
A convicção mais forte que ele tem gravada: respeitar o dinheiro de quem compra. É a crença 4 contada por quem poderia lucrar com a compra ruim e não quer.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaEu podia importar porcaria e ganhar mais
fala“Eu podia ir pra China, trazer porcaria pro Brasil e ganhar mais dinheiro do que eu ganho hoje.”
Abertura
“Chega aí, Amizade, deixa eu te contar uma parada.”
Roteiro em batidas
A tentaçãoO que é trazer “qualquer coisa” e por que muita gente faz.
A frase“Respeita o dinheiro do consumidor”: de onde ele ouviu e por que ficou.
A ChinaProduto da China não é ruim por ser da China. A fábrica faz o que você pedir; a diferença é o que você pede.
O custo pra casaQuem paga a porcaria é a casa de quem comprou: a panela que descasca, o cabo que solta.
Perguntas para puxar a história do Tiago
Quem te disse “respeita o dinheiro do consumidor”? Conta a cena.
Qual foi o produto que você recusou trazer mesmo sabendo que ia vender?
O que você pede pra fábrica que quem só importa não pede?
A virada
“A China faz o que você pedir. A diferença está no que você pede.”
Fecho
“Qual foi a compra pra tua casa que te fez sentir enganado? Me conta. É isso, bora.”
Corte vertical para Reels
Do gancho até a virada sobre a China, 40 s. É o melhor candidato do mês para corte que viaja.
YouTube
Título: Produto da China é tudo porcaria? O que eu vi lá dentro
Thumb: Tiago com caixa FELIZZO, texto “porcaria?”
Legenda
Eu podia trazer porcaria e ganhar mais. Não trago.
Produto da China não é ruim por ser da China. A fábrica faz o que você pedir. A diferença está no que você pede.
Qual foi a compra pra tua casa que te fez sentir enganado, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Horizontal, dois celulares, cerca de 3 minutos, sem corte seco.
Plano médio com o escritório aparecendo. Ele não gostou do enquadramento colado no rosto.
Sem trilha. Legenda pequena, em amarelo, no padrão combinado em 14/09.
Camiseta FELIZZO. Sem logo na edição e sem vinheta no fim.
Ele usa palavrão quando fala disso nas reuniões: na edição, cortar ou deixar o “pô”.
O que medir
Compartilhamentos e comentários de compra ruim. Se o corte passar a média do perfil, a crença 4 vira série.
Validar com o Tiago antes
Não citar fornecedor, preço, margem nem o nome de quem disse a frase, se for executivo de outra empresa.
qui 22/10Esse ou aqueleCrença 4
Vassoura, mop ou robô aspirador?
Continua o teste 1 com o público votando. Se o teste mostrou que o robô incomoda, o Tiago abre o jogo aqui.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaVassoura, mop ou robô aspirador?
fala“Chega aí, Amizade. Três opções e só uma pode ficar na tua casa: vassoura, mop ou robô aspirador?”
Roteiro em batidas
As três na telaVassoura, mop e robô lado a lado. Tiago escolhe o mop e diz por quê, em uma frase.
A alfinetadaUma frase sobre o robô, no tom do teste vencedor. Brincadeira, não ataque.
O respeito“Se o teu robô funciona, defende ele aqui embaixo. Eu quero ver.”
A devolução“Comenta 1, 2 ou 3.”
Perguntas para puxar a história do Tiago
O que o mop resolve que o robô não resolve na tua casa?
Você já teve robô aspirador? Por que ficou ou por que saiu?
Legenda
Só uma fica na tua casa, Amizade: vassoura, mop ou robô aspirador? Comenta 1, 2 ou 3. E se o teu robô funciona, defende ele aqui. 👇
Produção · Gusttavo
Vertical, 30 a 40 s. Mop na mão do Tiago.
Enquete com as três opções nos stories de segunda.
O que medir
Proporção de votos e quantos defendem o robô. Debate nos comentários é bom sinal.
sex 23/10Chega Aí, Amizade!Crença 4
O cara vende cabide, eu também vou vender
Explica por que tanto produto de casa decepciona, com a crítica que ele mesmo faz ao marketplace: copiar o que vende sem pensar em quem usa. Fecha com os critérios dele para escapar da loteria.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaPor que tanto produto pra casa decepciona
fala“Sabe por que tanto produto pra casa decepciona? Porque o cara vê que cabide tá vendendo e vai vender cabide.”
Abertura
“Chega aí, Amizade, deixa eu te contar uma parada.”
Roteiro em batidas
O marketplaceComo funciona a cópia do que vende, sem nomes e sem números.
Quem pagaNinguém nessa cadeia pensou na casa de quem vai usar.
Os critériosDuas ou três coisas que ele olha antes de colocar um produto pra dentro de casa. As dele, com as palavras dele.
A loteriaComprar pra casa não deveria ser loteria.
Perguntas para puxar a história do Tiago
O que você olha primeiro num produto pra casa antes de comprar?
Qual erro todo mundo comete na hora de escolher panela, mop ou utensílio?
Tem alguma coisa no anúncio que te faz desconfiar na hora?
A virada
“Comprar pra casa não deveria ser loteria.”
Fecho
“E na tua casa, como é? Me conta aqui embaixo. É isso, bora.”
Corte vertical para Reels
Só os critérios, 30 a 40 s, com cada critério escrito na tela.
YouTube
Título: Por que tanto produto pra casa decepciona (e como não cair nessa)
Thumb: Tiago apontando, texto “loteria”
Legenda
No marketplace, o cara vê que cabide vende e vai vender cabide. Ninguém nessa conta pensou na tua casa.
Comprar pra casa não deveria ser loteria. O que você olha antes de comprar, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Horizontal, dois celulares, cerca de 3 minutos, sem corte seco.
Plano médio com o escritório aparecendo. Ele não gostou do enquadramento colado no rosto.
Sem trilha. Legenda pequena, em amarelo, no padrão combinado em 14/09.
Camiseta FELIZZO. Sem logo na edição e sem vinheta no fim.
O que medir
Salvamentos do corte. Critério de compra é conteúdo que se guarda.
Validar com o Tiago antes
Os critérios têm de ser dele. Sem dizer que copiaram produto da FELIZZO: é ponto sensível.
sáb 24/10Casa BrasileiraÂngulo região
Como chama isso na tua cidade?
Carrossel feito para comentário. Cada slide mostra um objeto ou costume com vários nomes pelo Brasil, e quem lê corrige, completa e marca o amigo.
Slides
01
O mesmo objeto. Cinco nomes. Depende de onde você mora.
Capa: foto de geladinho de saquinho.
02
Geladinho, sacolé, dindin, chup-chup, flau. Feito no congelador de casa, vendido na janela.
Não cravar a região de cada nome: deixar o público dizer.
03
Prendedor ou pregador de roupa?
Foto do varal.
04
Tupperware, vasilha, pote ou tapoé?
Foto de pote de plástico.
05
Puxa-saco ou guarda-sacola? Aquele pano que guarda as sacolas atrás da porta.
Foto do puxa-saco de tecido.
06
Garrafa térmica ou só térmica? E o café dentro é de hoje ou de ontem?
07
A casa brasileira é uma só, mas fala com sotaque.
Slide com o Tiago.
08
Como chama na tua cidade? Fala o nome e de onde você é.
Fecho.
Legenda
Geladinho, sacolé, dindin, chup-chup ou flau? A casa brasileira é uma só, mas cada canto do país dá um nome diferente pra ela.
Como chama na tua cidade, Amizade? Fala o nome e de onde você é. 👇
Produção · Gusttavo
Conferir a grafia dos nomes antes de postar.
Não colocar mapa com região de cada nome: errar a região vira briga, deixar o público dizer vira conversa.
O que medir
Comentários com cidade. É o carrossel do mês feito para gerar dado de região para o Radar.
Semana 3 · seg 26/10 a dom 01/11
Casa boa não é casa cara
Semana de identificação. Fala com qualquer classe social: o valor da casa está nas escolhas, não no preço dos objetos.
seg 26/10Teste de ganchoCrença 4
Teste 3 · A compra arrependida
Testa a crença 4 sem produto específico, para saber se o inimigo prende sozinho.
Variações do gancho
A
Toda casa brasileira tem uma gaveta de compra arrependida.
Identificação
B
Comprar pra casa virou loteria. E a casa sempre perde.
Frase-mãe virada do avesso
C
O barato da tua cozinha já te custou três vezes.
Crença 4 em número
Legenda
Qual é a compra arrependida que mora na tua gaveta, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
B-roll da sessão 1: gaveta ou armário abrindo, cheio de utensílio. 5 s em loop.
O que medir
Se este teste ganhar dos testes 1 e 2, o inimigo funciona sem produto, e a crença 4 vira série em novembro.
ter 27/10BastidoresCrença 5
Produto tem ciclo, como a gente
Frase do próprio Tiago em 11/09: “Produto tem ciclo. Como nós.” Ele planeja o fim de cada produto desde o começo. É bastidor raro e mostra critério.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaProduto tem ciclo. Como a gente.
Legenda
Produto tem ciclo. Como a gente: nasce, cresce e um dia sai de cena.
Tudo que você vê aqui hoje, eu já estou pensando em como vai ser substituído por uma coisa melhor pra tua casa.
Você compraria de novo a última coisa que comprou pra tua casa?
Produção · Gusttavo
B-roll da sessão 2: Tiago com caderno e caixas, mãos e detalhes, 8 s.
Validar com o Tiago antes
Não citar qual produto saiu nem números de venda. Confirmar com o Tiago que ele topa contar isso.
qua 28/10Chega Aí, Amizade!Crença 3
Você não precisa de uma panela de três mil reais
A crença 3 com a história mais dele de produto: a panela de ferro esmaltado que ele mesmo desenhou, inspirada nas importadas de grife, para quem não vai pagar o preço delas.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaVocê não precisa de uma panela de R$ 3 mil
fala“Você não precisa de uma panela de três mil reais pra fazer comida boa.”
Abertura
“Chega aí, Amizade, deixa eu te contar uma parada.”
Roteiro em batidas
A panela de grifeExiste panela de ferro de três mil reais, e ela é boa. Sem falar mal de ninguém.
O moldeEle desenhou o molde da panela da FELIZZO a partir do que os clientes queriam e do que não queriam.
O ponto do meioA FELIZZO não quer ser a mais cara nem a mais barata. Quer ser a escolha certa.
Casa boaCasa boa não é casa cara. É casa bem escolhida.
Perguntas para puxar a história do Tiago
Conta como foi desenhar o molde da panela. O que você mudou por causa do cliente brasileiro?
O que o cliente pedia e a panela de grife não entregava?
Na tua casa, qual panela você usa todo dia?
A virada
“Casa boa não é casa cara. É casa bem escolhida.”
Fecho
“Qual é a panela que mais trabalha na tua casa? Me conta. É isso, bora.”
Corte vertical para Reels
O trecho do molde, 35 s, com B-roll da panela de ferro da sessão 1.
YouTube
Título: Precisa de panela cara pra cozinhar bem? O que eu aprendi desenhando uma
Thumb: Panela de ferro em primeiro plano, Tiago atrás, texto “R$ 3 mil?”
Legenda
Você não precisa de uma panela de três mil reais pra fazer comida boa.
Casa boa não é casa cara. É casa bem escolhida.
Qual é a panela que mais trabalha na tua casa, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Horizontal, dois celulares, cerca de 3 minutos, sem corte seco.
Plano médio com o escritório aparecendo. Ele não gostou do enquadramento colado no rosto.
Sem trilha. Legenda pequena, em amarelo, no padrão combinado em 14/09.
Camiseta FELIZZO. Sem logo na edição e sem vinheta no fim.
B-roll da panela de ferro (sessão 1) como insert.
O que medir
Comentários sobre panela e cliques no perfil. É o episódio do mês mais perto de produto, sem ser oferta.
Validar com o Tiago antes
Não citar marca concorrente pelo nome. Confirmar se ele quer falar que desenhou o molde.
qui 29/10Esse ou aqueleCrença 3
Coador de pano ou de papel?
A dupla mais afetiva da lista de 14/09. Puxa a memória do café da casa da vó e abre a semana para a nostalgia do carrossel de sábado.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaEsse ou aquele: coador de pano ou de papel?
fala“Chega aí, Amizade. Esse ou aquele, e pensa bem antes de responder: coador de pano ou coador de papel?”
Roteiro em batidas
A tela divideCoador de pano de um lado, de papel do outro.
A escolha deleTiago escolhe e conta de quem herdou o hábito.
A provocação“Quem usa coador de pano sabe que ele nunca é lavado com sabão. Tô errado?”
A devolução“Comenta 1 ou 2. E se for de pano, me fala há quantos anos é o mesmo.”
Perguntas para puxar a história do Tiago
Na tua infância, o café era passado como?
Quem faz o café na tua casa hoje?
Legenda
Coador de pano ou de papel, Amizade? E se for de pano, há quantos anos é o mesmo? 👇
Produção · Gusttavo
Vertical, 30 a 40 s. Se der, gravar na cozinha com café passando.
O que medir
Comentários com memória afetiva, que são material para o carrossel 3.
sex 30/10Chega Aí, Amizade!Crença 3
O que eu faço quando chego em casa
Volta ao tema que mais gerou conversa, o work-life balance, agora pela porta de casa. É a zona de potência do Tiago: ele disse que é o assunto que mais gosta de falar.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaO que eu faço quando chego em casa
fala“O vídeo que vocês mais comentaram foi sobre equilíbrio. Então deixa eu te contar o que acontece quando eu chego em casa.”
Abertura
“Chega aí, Amizade, deixa eu te contar uma parada.”
Roteiro em batidas
A portaA primeira coisa que ele faz quando chega.
O que fica lá foraO que ele deixa de fora de casa, ou tenta deixar.
O cantoO lugar da casa onde ele descansa de verdade.
A confissãoO que ainda não consegue fazer. Vulnerabilidade, sem drama.
Perguntas para puxar a história do Tiago
Qual é a primeira coisa que você faz quando chega em casa?
Celular fica onde?
Qual é o canto da casa que é só teu?
O que você ainda não consegue deixar fora de casa?
A virada
“A casa é onde a gente recarrega. Se ela não recarrega, alguma coisa está errada.”
Fecho
“E você, quando chega em casa, o que faz primeiro? Me conta. É isso, bora.”
Corte vertical para Reels
A primeira coisa ao chegar e o canto da casa, 30 a 40 s.
YouTube
Título: Work-life balance de verdade: o que eu faço quando chego em casa
Thumb: Tiago na porta, texto “quando eu chego em casa”
Legenda
O vídeo que vocês mais comentaram foi sobre equilíbrio. Então hoje é sobre a porta de casa.
Quando você chega em casa, o que faz primeiro, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Horizontal, dois celulares, cerca de 3 minutos, sem corte seco.
Plano médio com o escritório aparecendo. Ele não gostou do enquadramento colado no rosto.
Sem trilha. Legenda pequena, em amarelo, no padrão combinado em 14/09.
Camiseta FELIZZO. Sem logo na edição e sem vinheta no fim.
Se der, gravar em casa, no canto que ele citar.
O que medir
Comparar com o vídeo de work-life balance original: comentários e retenção.
Validar com o Tiago antes
Tudo depende da rotina real dele. Nada de inventar ritual.
sáb 31/10Casa BrasileiraÂngulo hoje
A casa da vó já sabia o que muito anúncio ainda não aprendeu
Nostalgia que vira critério de compra. Cada hábito da casa da vó é uma regra que continua valendo hoje.
Slides
01
A casa da vó já sabia o que muito anúncio ainda não aprendeu.
Capa: mesa posta simples, luz de fim de tarde.
02
Ela comprava pouco. E comprava pra durar.
03
A panela de ferro passou de mãe pra filha. Tem panela na casa brasileira mais velha que o dono da casa.
Foto da panela de ferro da sessão 2.
04
O filtro de barro continua na cozinha de muita gente. Ninguém tira o que funciona.
05
Consertar antes de jogar fora. Cabo de panela, perna de cadeira, tampa de pote.
06
A mesa era o centro da casa. Era ali que se comia, se conversava e se resolvia a vida.
07
Uma coisa boa vale mais que três baratas. Ela não falava assim, mas comprava assim.
08
Casa boa não é casa cara. É casa bem escolhida.
Slide com o Tiago.
09
O que a casa da tua vó fazia que você faz até hoje?
Fecho.
Legenda
A vó não lia avaliação, não via anúncio e acertava mais que a gente. Comprava pouco e pra durar.
O que a casa da tua vó fazia que você faz até hoje, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Fotos reais sempre que possível. Nada de casa de revista.
O que medir
Salvamentos e compartilhamentos. Carrossel de nostalgia costuma viajar por compartilhamento.
Semana 4 · seg 02/11 a dom 08/11
A casa ensina
Semana de devolver. O Tiago mostra o que aprendeu com os comentários e as enquetes do mês e fecha o ciclo do Radar da Casa Brasileira.
seg 02/11Teste de ganchoCrença 3
Teste 4 · Casa boa não é casa cara
Último teste do mês. Mede se a frase-mãe pura segura tanto quanto uma versão mais provocativa.
Variações do gancho
A
Casa boa não é casa cara.
A frase-mãe pura, como controle
B
Tem apartamento de 2 milhões que funciona pior que kitnet.
Contraste
C
O que mais faz bem na minha casa custou menos de 50 reais.
Prova pessoal · validar se é verdade
Legenda
O que mais faz bem na tua casa custou quanto, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
B-roll da sessão 2: canto simples e bem resolvido, 5 s em loop.
Feriado: subir no domingo à noite agendado para segunda de manhã.
O que medir
Fecha o placar do mês. Os quatro testes juntos dizem qual crença abre os vídeos de novembro.
Validar com o Tiago antes
A variação C só vale se o Tiago tiver mesmo esse objeto. Ele é o mesmo do Chega Aí 5.
ter 03/11BastidoresCrença 2
A primeira coisa da FELIZZO que entra na tua casa
Num take de 14/09 o Tiago pensou alto na embalagem com a ótica de quem recebe. É bastidor de produto sem nenhum dado sensível.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaA primeira coisa nossa que entra na tua casa é a caixa.
Legenda
Antes da panela, antes do mop, o que entra na tua casa é a caixa.
Por isso eu penso nela com o olho de quem recebe: a pegada, o jeito de abrir, se dá vontade de guardar.
Você guarda caixa bonita, Amizade? Pra quê? 👇
Produção · Gusttavo
B-roll do Tiago com a caixa FELIZZO nas mãos, abrindo devagar, 8 s.
Frase na tela em duas linhas.
O que medir
Comentários sobre guardar caixa: hábito bem brasileiro, pode virar esse ou aquele em novembro.
qua 04/11Chega Aí, Amizade!Crenças 2 e 5
Minha barba era preta antes da China
O bastidor de produto contado como causo: como é ir à China desenhar produto para a casa brasileira. Fecha a crença 5: ele já sabia o que o cliente queria antes de pedir à fábrica.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaMinha barba era preta antes da China
fala“Minha barba era preta antes de eu começar a ir pra China.”
Abertura
“Chega aí, Amizade, deixa eu te contar uma parada.”
Roteiro em batidas
A viagem34 horas pra chegar. Quantas vezes foi.
Lá dentroUma cena da fábrica: o celular no saquinho, trancado no armário.
O pedidoEle não vai lá escolher catálogo. Ele leva o que o cliente brasileiro pediu e diz como quer que seja feito.
Quem decidiuNo fim, quem desenhou o produto foi a casa de quem compra.
Perguntas para puxar a história do Tiago
Conta a cena do celular no saquinho.
O que você leva na mala pra mostrar pra fábrica?
Qual foi a coisa que um cliente reclamou e você mudou no produto?
A virada
“Eu vou pra China. Mas quem desenha o produto é a tua casa.”
Fecho
“E na tua casa, como é? Me conta aqui embaixo. É isso, bora.”
Corte vertical para Reels
A cena do celular no saquinho mais a virada, 35 a 45 s.
YouTube
Título: Como é desenhar produto pra casa na China (e por que minha barba ficou branca)
Thumb: Tiago mostrando a barba, texto “era preta”
Legenda
Minha barba era preta antes de eu começar a ir pra China.
Mas quem desenha o produto não sou eu. É a tua casa.
O que você mudaria em algum produto da tua casa, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Horizontal, dois celulares, cerca de 3 minutos, sem corte seco.
Plano médio com o escritório aparecendo. Ele não gostou do enquadramento colado no rosto.
Sem trilha. Legenda pequena, em amarelo, no padrão combinado em 14/09.
Camiseta FELIZZO. Sem logo na edição e sem vinheta no fim.
O que medir
Retenção no YouTube. Causo de viagem costuma segurar até o fim.
Validar com o Tiago antes
Sem nome de fábrica, cidade ou fornecedor. Não falar de tufão, prazo ou estoque.
qui 05/11Esse ou aqueleCrença 1
Sapato fica na porta ou entra em casa?
Fecha os esse ou aquele do mês com uma dupla que divide famílias e regiões.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaEsse ou aquele: sapato fica na porta ou entra em casa?
fala“Chega aí, Amizade. Essa divide família: sapato fica na porta ou entra em casa?”
Roteiro em batidas
A tela divideSapatos enfileirados na porta de um lado, sapato no meio da sala do outro.
A escolha deleTiago escolhe e conta qual era a regra na casa dele quando criança.
A provocação“Tem casa que pede pra tirar o sapato e tem visita que finge que não ouviu.”
A devolução“Comenta 1 ou 2. E me conta qual é a regra aí.”
Perguntas para puxar a história do Tiago
Qual era a regra do sapato na casa onde você cresceu?
Na tua casa hoje, visita tira o sapato?
Legenda
Na tua casa, Amizade: sapato fica na porta ou entra? Comenta 1 ou 2 e conta a regra aí. 👇
Produção · Gusttavo
Vertical, 30 a 40 s. Gravar na porta de casa ou do escritório.
O que medir
Fecha a série de quinta. O placar entra no carrossel de sábado.
sex 06/11Chega Aí, Amizade!Crença 5 · pergunta central
O que vocês me ensinaram este mês
Fecha o mês respondendo à própria pergunta. O Tiago lê os comentários que mais marcaram e diz o que faz bem na casa dele. É o Radar da Casa Brasileira em voz alta.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaO que vocês me ensinaram este mês
fala“Faz um mês que eu pergunto o que faz bem dentro da tua casa. Vocês responderam. Agora é a minha vez.”
Abertura
“Chega aí, Amizade, deixa eu te contar uma parada.”
Roteiro em batidas
Os númerosQuantas pessoas responderam e o placar mais surpreendente do esse ou aquele.
Três comentáriosLê três respostas reais, sem nome, e comenta cada uma.
O que aprendeuUma coisa que ele não sabia sobre a casa brasileira.
A resposta deleO que faz bem dentro da casa dele.
Perguntas para puxar a história do Tiago
Qual comentário do mês te pegou de surpresa?
O que te faz bem dentro da tua casa? Uma coisa só.
A virada
“A FELIZZO não quer adivinhar o que a casa brasileira precisa. Ela quer escutar.”
Fecho
“Mês que vem eu quero saber mais. Me fala aqui o que eu devo perguntar. É isso, bora.”
Corte vertical para Reels
A resposta dele à pergunta central, 30 s.
YouTube
Título: O que a casa brasileira me ensinou em um mês
Thumb: Tiago com celular na mão lendo, texto “vocês responderam”
Legenda
Um mês perguntando o que faz bem dentro da casa de vocês. Vocês responderam, e agora é a minha vez.
O que eu devo perguntar no mês que vem, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Horizontal, dois celulares, cerca de 3 minutos, sem corte seco.
Plano médio com o escritório aparecendo. Ele não gostou do enquadramento colado no rosto.
Sem trilha. Legenda pequena, em amarelo, no padrão combinado em 14/09.
Camiseta FELIZZO. Sem logo na edição e sem vinheta no fim.
O Gusttavo leva impressos os 10 melhores comentários e o placar das enquetes.
O que medir
Pedidos de tema nos comentários: pauta de novembro.
Validar com o Tiago antes
Comentário lido só sem nome ou com autorização.
sáb 07/11Casa BrasileiraCrença 5 · marca que aprende
A casa brasileira respondeu: o placar do mês
O primeiro relatório do Radar da Casa Brasileira, em miniatura. Mostra para o público que a resposta dele vira conteúdo e, um dia, vira decisão.
Slides
01
Durante um mês eu perguntei como é a tua casa. Mais de [N] pessoas responderam.
Capa. Trocar [N] pelo total real de votos e comentários.
02
Feijão: pote de sorvete [x%] ou Tupperware [y%].
Números reais das enquetes e dos comentários.
03
Vassoura [x%], mop [y%] ou robô [z%].
04
Coador de pano [x%] ou de papel [y%].
05
Sapato na porta [x%] ou dentro de casa [y%].
06
O comentário que mais me pegou: “[comentário real]”.
Com autorização ou sem nome.
07
O que eu aprendi: [uma frase do Tiago sobre o que ficou do mês].
Slide com o Tiago.
08
Próximo mês eu quero saber de você: [pergunta de novembro].
Fecho.
Legenda
Um mês perguntando como é a casa de vocês. O placar está aí.
O que você quer que eu pergunte no mês que vem, Amizade? 👇
Produção · Gusttavo
Preencher só com número real. Se uma enquete teve pouco voto, trocar por comentário.
Visual de placar simples, números grandes.
O que medir
Compartilhamentos. Placar com dado do próprio público é o que mais se manda para o amigo.
Validar com o Tiago antes
Comentário citado só sem nome ou com autorização. Faz parte da linha vermelha.
S
Stories da semana
Stories são o lugar dos jargões e rituais do Tiago, sem roteiro e sem edição pesada. A grade abaixo se repete nas quatro semanas.
SegundaEnquete esse ou aquele com a dupla de quinta. O resultado alimenta o carrossel 4.
TerçaBastidor do dia em 3 stories, falando direto. Um jargão do Tiago com legenda explicando o que quer dizer.
QuartaChamada para o Chega Aí no YouTube e caixinha: o que te faz bem dentro da tua casa?
QuintaResultado da enquete de segunda e repost das melhores respostas da caixinha.
SextaUm comentário do Chega Aí respondido em vídeo de 15 s: “Amizade, você me perguntou…”
SábadoUm canto ou objeto da casa do Tiago, se ele topar. Se não, a rotina de fim de semana.
DomingoLivre. Se tiver algo bom, repost de cliente usando produto na casa dele.
E
Entra Aí, Amizade! · se surgir
dom 08/11Entra Aí, Amizade!Seções 27 a 29 do plano
Roteiro-base para quando aparecer uma casa
Não tem data. Se aparecer um anfitrião à vontade com câmera (a loja do Tom e a barbearia foram citadas em 14/09), este é o roteiro. Equipe mínima: o Gusttavo e um celular, para não assustar ninguém.
Gancho · primeiros 3 segundos
na telaEntrei na casa do [nome] pra descobrir o que faz bem lá dentro.
fala“Entra aí, Amizade! Hoje eu tô na casa do [nome].”
As cinco perguntas invisíveis
Quem mora aqui?Apresentar a pessoa em uma frase e uma imagem.
O que faz bem nesta casa?O centro emocional. Deixar a pessoa falar sem interromper.
O que funciona na rotina?Hábito, objeto ou solução que ela usa todo dia.
O que ainda falta ou incomoda?A dor. Aqui nasce sinal para o Radar.
O que essa casa ensina?O Tiago fecha com uma frase simples e memorável.
Perguntas para puxar a história do Tiago
Qual é o lugar da casa que você mais gosta?
O que você comprou e nunca mais ficou sem?
Qual compra parecia boa e deu arrependimento?
Onde o barato já saiu caro pra você?
Fecho
“Toda casa conta uma história. A do [nome] me ensinou [o insight]. E a tua, Amizade?”
Produção · Gusttavo
Pedir autorização de imagem antes de ligar a câmera.
Gravar horizontal para o YouTube e separar 3 cortes verticais.
Presente FELIZZO só no fim, se fizer sentido, nunca como moeda de troca.
O que medir
Retenção no YouTube e pedidos de “vem na minha casa”.
✓
Antes de publicar
O gancho aparece nos 3 primeiros segundos, falado e escrito.
Texto na tela dentro da área segura e legível no celular, sem cobrir o rosto.
Sem música de IA, sem logo na edição, sem vinheta no fim.
Tiago com camiseta FELIZZO no Chega Aí e no esse ou aquele.
Legenda termina em pergunta para a casa de quem assiste.
Nada da linha vermelha: fornecedor, custo, margem, caixa, estoque, negociação, nomes.
No YouTube, título com palavra que alguém digitaria na busca.
Alguém escalado para responder comentários na primeira hora.
